Collabs entre marcas e estratégias de sucesso na indústria de alimentos

​As colaborações entre marcas e alimentos, conhecidas como “collabs”, tornaram-se uma estratégia de marketing bastante adotada na indústria. Essas parcerias unem empresas distintas para desenvolver produtos e campanhas inovadoras, que combinam forças e ampliam o alcance no mercado.

Segundo pesquisa da Orbit Data Science, 66% dos consumidores aprovam essas colaborações, com destaque para aquelas que evocam nostalgia, representando 25% das menções positivas. Parcerias que resgatam memórias afetivas estabelecem uma conexão emocional forte com o público.

A seguir, exploraremos as melhores parcerias estratégicas no setor alimentício e como elas podem impulsionar negócios e engajar consumidores.

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O boom das collabs entre marcas e alimentos

As collabs entre alimentos e marcas viraram tendência porque oferecem inovação com identidade. Ao unir forças, duas marcas conseguem criar algo único, que chama atenção do consumidor e se destaca nas prateleiras.

Muitas dessas collabs gastronômicas nascem de oportunidades bem pensadas — como uma marca de sorvete que se junta a uma grife de roupas para lançar um sabor exclusivo inspirado em uma coleção de verão, por exemplo.

Além de gerar burburinho, os co-brandings na indústria de alimentos criam experiências memoráveis — que ficam na cabeça (e no paladar) dos consumidores.

Exemplos de collabs entre marcas de sucesso

As parcerias entre marcas têm gerado colaborações criativas no setor alimentício, produtos inusitados e uma conexão direta com o comportamento do consumidor. A seguir, veja alguns formatos de collabs que fizeram sucesso na indústria de alimentos e bebidas.

Collabs sazonais ou comemorativas

As collabs sazonais são pensadas para momentos específicos do ano, como datas comemorativas, festas tradicionais ou mudanças de estação. Além de aproveitarem o contexto emocional e comercial dessas épocas, essas parcerias estimulam o consumo por tempo limitado e criam um senso de urgência.

Um exemplo recente é a parceria entre Aperol e Natura para o Carnaval 2025. A ação uniu duas marcas conhecidas por sua identidade vibrante e conectadas com o estilo de vida brasileiro.

Na compra de duas garrafas de Aperol, os consumidores podiam resgatar uma caneta delineadora Natura UNA na cor Laranja Iluminado, apresentando o cupom fiscal em lojas da marca.

Essa collab reforçou o espírito festivo da data, aliando um drink refrescante com um item de beleza perfeito para curtir os blocos de rua. A ideia era simples: destacar o olhar e brindar o Carnaval com mais estilo, brilho e cor — conectando o universo das bebidas com o da maquiagem de uma forma natural e criativa.

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Marca de bebidas e alimentos + cosméticos

Quando marcas de alimentos se unem a empresas de cosméticos, o resultado costuma ser uma mistura criativa de universos. Esse tipo de collab busca provocar os sentidos — principalmente o olfato e o paladar — e gerar experiências que vão além do consumo tradicional.

Um bom exemplo é a parceria entre Cereser e Fator 5, lançada para o carnaval. As marcas desenvolveram um body glow com notas de maçã e espumante, inspirado na essência da sidra. A proposta foi transformar um item de beleza em uma experiência sensorial ligada ao universo das bebidas.

Outra collab que chamou atenção foi a da Carmed com a Oakberry. A parceria nasceu da campanha “Crie Seu Carmed”, em que fãs da marca sugeriram novos sabores.

O resultado foi um hidratante labial com gosto de açaí, desenvolvido com apoio direto dos consumidores e inspirado em uma das frutas mais populares do país. A ação envolveu sorteios, prêmios e a chance de visitar a fábrica da Cimed, tornando o público parte ativa do lançamento.

Marcas de bebidas + moda/streetwear

As collabs entre marcas de bebidas e o universo da moda urbana apostam no estilo de vida como ponto de conexão com o consumidor, explorando identidade visual, sensorialidade e expressão cultural. A bebida deixa de ser só um produto e passa a fazer parte do guarda-roupa e da rotina de quem a consome.

Um exemplo criativo foi a collab entre Approve e Sprite, que resultou em uma coleção exclusiva de roupas e acessórios no estilo streetwear. As peças foram desenvolvidas com tecidos tecnológicos e texturas que lembram as bolhas das garrafas, criando uma estética moderna e divertida.

Todas as roupas foram perfumadas com um aroma exclusivo de limão, inspirado no sabor clássico da Sprite. A collab uniu moda, inovação e frescor — tudo com a cara da marca.

Marcas de luxo + alimentos

O universo da alta gastronomia tem atraído grandes nomes do mercado de luxo. Marcas tradicionais da moda estão se unindo ao setor alimentício para criar produtos sofisticados, com visual apurado e experiências exclusivas.

A Dolce & Gabbana, por exemplo, firmou parceria com a centenária Pastificio Di Martino para assinar massas e molhos premium. As embalagens são verdadeiras peças de design e remetem à cultura italiana com cores vibrantes e padrões típicos da marca.

A Gucci também mergulhou no mundo da gastronomia ao abrir o restaurante Gucci Osteria, comandado por um dos chefs mais renomados da Itália. O menu traz criações autorais, e os chocolates exclusivos servidos no Japão são um dos destaques. A marca ainda possui parceria com vinícolas da Toscana para compor sua carta de vinhos.

Já a Prada, que adquiriu a tradicional confeitaria Marchesi 1824, criou o Prada Café, onde serve doces artesanais e panetones gourmet, combinando elegância com tradição italiana.

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Benefícios das collabs entre marcas e alimentos

As collabs geram valor tanto para as marcas quanto para o consumidor. Ao unir forças, empresas conseguem se destacar no mercado, criar novidades com mais agilidade e fortalecer sua imagem de forma criativa.

Confira os principais benefícios dessas parcerias:

• Ampliação do alcance de marca: collabs permitem que uma marca alcance o público da outra, gerando mais visibilidade e atraindo novos consumidores que talvez nunca tivessem contato com o produto.
• Criação de experiências únicas e memoráveis: ao misturar universos diferentes, as collabs criam experiências que marcam. Isso pode acontecer pelo visual, pelo sabor, pelo aroma ou pela conexão emocional que o produto desperta.
• Aumento de vendas em curto prazo: por serem produtos alimentícios de edição limitada, elas estimulam a compra por impulso e o desejo de experimentar algo exclusivo — o que movimenta as vendas rapidamente.
• Inovação em alimentos por meio de collabs com baixo risco: lançar algo novo em parceria reduz riscos, já que o desenvolvimento, o investimento e a reputação são compartilhados.
• Reforço de identidade de marca e associação com valores desejados: as collabs ajudam a marca a comunicar seus valores de forma mais leve e criativa, seja através de temas como sustentabilidade, diversidade ou estilo de vida.

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